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　　來(lái)源：每日人物

　　整個(gè)春節(jié)假期，聚集了最多人的個(gè)半地方除了《哪吒2》的放映廳、DeepSeek的為老萬(wàn)對(duì)話框，還有全國(guó)各地高奢商場(chǎng)里的金花老鋪黃金柜臺(tái)。

　　和傳統(tǒng)黃金品牌按克重賣金飾、排隊(duì)鋪黃受金價(jià)波動(dòng)不同，個(gè)半老鋪黃金店內(nèi)所有金飾都是為老萬(wàn)按件賣，“一口價(jià)”，金花絕大多數(shù)還都是排隊(duì)鋪黃足金。在最近狂飆到近900元一克的個(gè)半金價(jià)面前，老鋪黃金的為老萬(wàn)價(jià)格也并未調(diào)整，加上商場(chǎng)折扣，金花吸引了無(wú)數(shù)顧客排隊(duì)選購(gòu)。排隊(duì)鋪黃

　　刷到十幾篇老鋪黃金大排長(zhǎng)隊(duì)、個(gè)半把北京最貴商場(chǎng)SKP擠成菜市場(chǎng)的為老萬(wàn)帖子后，我決定親自去看看怎么個(gè)事兒——3萬(wàn)8的金吊墜，4萬(wàn)5的金手鐲，到底是誰(shuí)在閉眼買？

　　雖然兜里沒(méi)多少錢，但我有的是大把時(shí)間，看看熱鬧又不花錢。沒(méi)想到，排隊(duì)五個(gè)半小時(shí)后，我打了自己的臉，激情消費(fèi)小一萬(wàn)元購(gòu)入一條小金球項(xiàng)鏈。更讓我心情復(fù)雜的瞬間是，買完就看到有人曬出剛買的老鋪帶鉆金吊墜，“戴了一天就掉3顆鉆”。

　　文 | 安雨

　　編輯 | 辛野

　　運(yùn)營(yíng) | 芋頭

　　沖刺

　　不止一位過(guò)來(lái)人告訴我，這兩天，老鋪黃金的隊(duì)伍很難排。

　　比環(huán)球影城的熱門項(xiàng)目難排，因?yàn)闊o(wú)法購(gòu)買優(yōu)速通跳過(guò)排隊(duì)；比飯點(diǎn)的網(wǎng)紅餐廳也難排，因?yàn)椴荒芴崆熬€上取號(hào)，離開(kāi)隊(duì)伍去個(gè)衛(wèi)生間，都得請(qǐng)假。

　　我提前加了一個(gè)400多人的老鋪黃金代購(gòu)群，連續(xù)好幾天都被排隊(duì)的人吐出的苦水淹沒(méi)。動(dòng)輒五六個(gè)甚至七八個(gè)小時(shí)的“罰站”很難避免，大部分顧客到了SKP這樣珠光寶氣的地方，也想不到還得帶上“排隊(duì)神器”小馬扎。

　　排隊(duì)熱潮一部分原因是老鋪黃金參加了SKP的情人節(jié)專場(chǎng)活動(dòng)，滿1000減50還送10倍積分——將積分抵給黃?；虼?gòu)，相當(dāng)于一件金飾可以做到8.75折或8.8折。

　　群友們溫馨提示：“有條件的頂門沖?！盨KP商場(chǎng)10點(diǎn)開(kāi)門，我以為提前15分鐘已經(jīng)夠早了，但抵達(dá)北2門時(shí)，前面目測(cè)已經(jīng)排了上百個(gè)人。比我早來(lái)一個(gè)小時(shí)的朋友胡星，成功搶到了前十名的位置，我卻無(wú)法與她會(huì)師——從她身后緊盯著我的目光中不難讀出，插隊(duì)是不被允許的。

　　我和她告別，轉(zhuǎn)向人稍微少一些的西門。9點(diǎn)58分，穿著西裝制服的安保人員推開(kāi)側(cè)門走了出來(lái)，吵鬧的人群一下子安靜下來(lái)。排在我前面的一對(duì)母女交換了眼神，她們一個(gè)計(jì)劃沖向中間的旋轉(zhuǎn)門，一個(gè)瞄準(zhǔn)了右側(cè)門。

　　“一會(huì)兒就是百米沖刺?！鄙砗蟮拇蟾鐚?duì)同伴說(shuō)。我的位置沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，前面足有七八十號(hào)人躍躍欲試。時(shí)間到了，人群一擁而上，我也被推向旋轉(zhuǎn)門入口。結(jié)果幾秒鐘后，前面的人直接擠得旋轉(zhuǎn)門不轉(zhuǎn)了。氣急敗壞的嚷嚷聲立馬傳來(lái)：別推了！

　　我抽身轉(zhuǎn)向右側(cè)門，順利進(jìn)入商場(chǎng)。而那些沖在最前面的人還卡在圓形玻璃里，像是被封印進(jìn)了水晶球，一時(shí)動(dòng)彈不得。好在安保及時(shí)介入，很快疏散了他們。

　　在我樸素的理解里，SKP是北京的高奢商場(chǎng)，到處彌漫著錢的味道。經(jīng)常來(lái)這里消費(fèi)的人，自然也是見(jiàn)過(guò)世面的，掃貨刷卡時(shí)大抵氣定神閑。但這一刻，所有的淡定都消失了，挎著香奈兒、LV的她們?nèi)鲩_(kāi)腿就跑，一起飛奔的還有三件加拿大鵝和兩件始祖鳥(niǎo)。背著帆布包的我也不甘人后，拿出了上學(xué)時(shí)跑800米的氣勢(shì)，加入了這場(chǎng)沖刺。

　　以往，顧客頂門沖進(jìn)SKP的場(chǎng)面幾乎只會(huì)在每年的店慶日出現(xiàn)，目標(biāo)是搶到限量刷卡禮。人潮涌向的奢牌不一，有排隊(duì)去LV、香奈兒選購(gòu)包袋的，也有沖進(jìn)加拿大鵝、Moncler挑羽絨服的。但如今，幾乎所有在SKP頂門排隊(duì)的人都沖向同一個(gè)終點(diǎn)——老鋪黃金。

　　這個(gè)名叫老鋪的黃金品牌，并不是什么“百年老店”。2009年，老鋪黃金全國(guó)首家實(shí)體店開(kāi)在王府井工美大廈，早期作為“金色寶藏”的子品牌運(yùn)營(yíng)，以生產(chǎn)佛教文化產(chǎn)品為主，主打古法金工藝。2016年底，老鋪黃金獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，第二年就入駐了北京SKP，主打一個(gè)與國(guó)際一線奢侈品品牌同場(chǎng)競(jìng)技，但很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)并未闖進(jìn)公眾視野。

　　直到近兩年，去老鋪黃金排隊(duì)買金飾的人越來(lái)越多。今年元旦以來(lái)，北京王府井的東方新天地門店和上海豫園的老鋪門店都推出了“滿千返百”的活動(dòng)，吸引了大批顧客排隊(duì)選購(gòu)，有人“排了一小時(shí)往前走2米”。到了春節(jié)前后，SKP門店擠得水泄不通的帖子又紛飛在社交平臺(tái)上，網(wǎng)友銳評(píng)：“全國(guó)最高端的商場(chǎng)，被‘老錢’們擠成了菜市場(chǎng)?！?/p>

　　我不是“老錢”，卻也因?yàn)楹闷鏇_在了排隊(duì)的第一線。SKP一層北側(cè)的老鋪黃金柜臺(tái)，是人群的第一站，但急匆匆趕來(lái)的我已經(jīng)喪失了先機(jī)——說(shuō)是在排隊(duì)，但所有人都擠在一起，沒(méi)有隊(duì)伍可排。按照攻略指引，我迅速轉(zhuǎn)換了賽場(chǎng)，沖向B1層的老鋪黃金店鋪?；蛟S因?yàn)榫o張，在我前面帶頭奔跑的年輕男士，差點(diǎn)闖入“機(jī)房重地”。

　　我們沖過(guò)了戴比爾斯、巴黎尚美、GRAFF等一系列奢侈品珠寶品牌的門店，頗為奇特的一幕出現(xiàn)了——明明知道這群人不是沖著自家來(lái)的，但柜哥柜姐們依然整裝待客，不斷地鞠躬致意——這也是高奢品牌們勉力維持的一種禮儀。

　　10：04分，我和身后七八人的小隊(duì)伍終于抵達(dá)B1層老鋪黃金門口，身著灰色西裝的商場(chǎng)人員貼心引路，把我們帶到了隊(duì)尾。安保人員將人群有序分開(kāi)，給路口和其他品牌的店門口讓出空間，用隔離帶將隊(duì)伍整了出來(lái)。

　　安保團(tuán)隊(duì)將排隊(duì)顧客的面孔記得很牢。其中一個(gè)大哥告訴我，他們一天下來(lái)只有30分鐘休息，其余時(shí)間也陪我們一起站著。排隊(duì)的這天是2月9日，開(kāi)工后的第一個(gè)周末，比此前排老鋪的人都多。他們很吃驚，只好一味地拉長(zhǎng)隔離帶。

　　十多分鐘后，代購(gòu)群里的一位顧客喊話說(shuō)B1不讓排隊(duì)了，因?yàn)榍懊娴年?duì)伍估計(jì)要接待8個(gè)小時(shí)，“店內(nèi)客滿，暫停排隊(duì)”的牌子出現(xiàn)在隊(duì)尾。

　　到這一刻，我前面大約有200多人，不敢想要排多久才能看到老鋪本鋪。和我兵分兩路的胡星，11點(diǎn)半傳來(lái)視頻消息說(shuō)：“一層快打起來(lái)了！”她所在的隊(duì)頭不知怎地變成了隊(duì)尾，一片混亂?，F(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，擁擠程度不亞于高峰期的10號(hào)線。

　　不遠(yuǎn)處，保安大哥在黑壓壓的一片腦袋中伸出一只手，身邊的柜姐請(qǐng)求支援，連聲呼喚著“保安！保安！”排隊(duì)的人一會(huì)兒申斥身邊人不要再擠，一會(huì)兒又嚷嚷著重新排隊(duì)，連帶著角落的綠植都被擠得搖搖晃晃。

　　“明明是來(lái)花錢的，搞得這么狼狽”

　　隊(duì)伍蛇形蜿蜒，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我和前后的人被定在一家服裝店門口，變成了某種景觀。逛商場(chǎng)的顧客路過(guò)時(shí)發(fā)出疑問(wèn)：到底是在排什么？一位帶著孩子的女士在隔離帶外問(wèn)我：“今天是有活動(dòng)嗎？”我說(shuō)：“是?！睕](méi)有力氣解釋更多。不止一位路人舉起手機(jī)拍下了排隊(duì)的壯觀景象，很快，我就在小紅書刷到了相關(guān)動(dòng)態(tài)。

　　大家開(kāi)始聊天解悶。排在我后面的王琴約莫50歲的年紀(jì)，背著香奈兒的流浪包。得知她從大連坐了一晚上硬臥到北京，下了火車就趕來(lái)SKP，我很吃驚。“幸好跟著你跑下來(lái)，排上隊(duì)了?！彼锌馈Ａ艚o她排隊(duì)的時(shí)間不多，當(dāng)晚八點(diǎn)，她還得坐高鐵返回大連。

　　王琴對(duì)老鋪黃金動(dòng)心思，是看到單位同事戴了項(xiàng)鏈和手鐲，覺(jué)得很漂亮。專門跑到北京買老鋪，則是被SKP活動(dòng)吸引，她預(yù)備買完就把積分換給代購(gòu)，立享8.75折的同時(shí)，不要盒子還能再減300元——這也成了老鋪火爆的一個(gè)側(cè)面，金飾賣得太火，盒子都不夠用了。

　　至于老鋪究竟為什么這么火，她覺(jué)得是工藝特別精美?！澳憧吹骄妥匀恢溃ê蛣e家）不一樣了”，王琴說(shuō)，“特別閃，雕刻也很細(xì)致?！?/p>

　　在老鋪黃金之前，金店賣金飾會(huì)考慮工藝，但克重和當(dāng)日金價(jià)還是顧客選購(gòu)時(shí)的重要參考，畢竟按克計(jì)算的模式，重量直接影響到金飾的價(jià)格。但老鋪黃金獨(dú)獨(dú)開(kāi)辟了“一口價(jià)”賣金飾的模式，將定價(jià)權(quán)牢牢掌握在自己手里，平均下來(lái)，加了工費(fèi)的金價(jià)都在每克千元以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于周大福、周生生、老鳳祥等黃金頭部品牌。

　　和王琴一樣，許多老鋪的?？透嬖V我，接受一口價(jià)金飾的原因就是工藝漂亮。而古法黃金工藝和點(diǎn)鉆鑲嵌是老鋪黃金最先提出的賣點(diǎn)。隨著老鋪古法制金的故事火爆，近幾年來(lái)，其他黃金品牌也開(kāi)始做古法黃金工藝的飾品，但都沒(méi)能搶走老鋪的風(fēng)頭。

　　高增長(zhǎng)的眩暈下，不難發(fā)現(xiàn)，老鋪黃金沒(méi)走中國(guó)傳統(tǒng)金店的老路子，而是從誕生之初，就奔著把黃金飾品做成奢侈品。

　　和所有高奢珠寶品牌一樣，老鋪黃金的門店選址極為考究，一般都位于SKP、萬(wàn)象城這類具有嚴(yán)格準(zhǔn)入要求的知名商業(yè)中心。弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)顯示，老鋪黃金目前在全國(guó)十大高端購(gòu)物中心覆蓋率為80%，僅次于寶格麗、卡地亞等品牌。

　　待客方面，老鋪黃金也拿出了闊氣的手段。面對(duì)所有進(jìn)店的顧客，不管買不買東西，柜哥柜姐們都會(huì)奉上依云礦泉水和GODIVA巧克力。在線下，消費(fèi)達(dá)到一定額度的VIP顧客，會(huì)被請(qǐng)進(jìn)外界稱作“小黑屋”的書房悉心招待，功能與奢牌的VIP室類似，里面卻是一片金碧輝煌，陳設(shè)的都是一水兒的古法手工足金擺件，從牡丹紋執(zhí)壺到花絲萬(wàn)年如意，價(jià)格動(dòng)輒幾十萬(wàn)元。

　　最出名的是一柄39.7厘米長(zhǎng)的足金“越王寶劍”，800多克要價(jià)87萬(wàn)余元。有人把玩后曬到了小紅書，一片“富貴迷人眼”的感嘆中還夾雜著一絲酸溜溜，“你們有錢人能不能去玩小金書”。

　　但動(dòng)輒幾個(gè)小時(shí)的排隊(duì)，再炫目的奢侈品光暈也被沖淡了不少。

　　時(shí)間來(lái)到中午12點(diǎn)，隊(duì)伍只前進(jìn)了幾米。起初，店員會(huì)端著托盤來(lái)回走動(dòng)，上面擺著礦泉水和蘇打餅干，還提著一個(gè)黑色小箱子，里面放著一堆GODIVA巧克力球，給排隊(duì)等候的顧客送去一絲甜蜜的撫慰。但到了后來(lái)，巧克力球似乎都不夠分了，最后幾顆被放在一個(gè)巴掌大的小盤子上，店員沒(méi)走完隊(duì)伍就已經(jīng)分發(fā)完畢。

　　王琴感嘆說(shuō)：“剛才奔跑的時(shí)候我都想笑自己，明明是來(lái)花錢的，搞得這么狼狽?！苯鹈襞旁谖仪懊?，她也背著一個(gè)香奈兒。因?yàn)檫€想上樓給孩子買件Moncler羽絨服，她十分關(guān)注隊(duì)伍進(jìn)程，有代購(gòu)給她發(fā)消息說(shuō)，很多黃牛排在隊(duì)伍前方，一下子買出好幾件飾品，然后當(dāng)場(chǎng)拿出來(lái)叫賣。

　　扶梯下方，有一排可供休息的軟凳，黃牛拎著數(shù)十只金色手提袋，里面裝著放有各式金飾的袋子和各自的金飾證書。他們將多買出來(lái)的貨品，在線上、線下同時(shí)轉(zhuǎn)賣，來(lái)不了北京的和沒(méi)有耐心在老鋪門前排隊(duì)的顧客，都是他們的目標(biāo)。

　　“等我們排進(jìn)去，可能什么東西都沒(méi)有了?！苯鹈艉軗?dān)心。

　　之所以周日排隊(duì)的人如此多，和一則“老鋪下周一漲價(jià)”的傳言脫不了干系。

　　從前一周開(kāi)始，社交平臺(tái)上出現(xiàn)了許多暗指周一（2月10日）調(diào)價(jià)的帖子，評(píng)論區(qū)“兵荒馬亂”，有外地的網(wǎng)友因此臨時(shí)購(gòu)票來(lái)北京搶購(gòu)，也有人質(zhì)疑消息真實(shí)性?？刹徽撌鞘聦?shí)是什么，懷疑的種子已經(jīng)在人們心中種下，2月9日這一天，成為不少人心中搶購(gòu)老鋪黃金的“最后期限”。

　　與此同時(shí)，國(guó)際金價(jià)持續(xù)飆高，周大福、老鳳祥等老牌黃金品牌的金價(jià)幾乎一天一漲。2月12日，周大福金價(jià)886元每克，比一個(gè)月前上漲了61元。在不少觀望客的心里，大盤瘋漲，更佐證了老鋪黃金漲價(jià)在即的推測(cè)。

　　和不少奢侈品品牌一樣，漲價(jià)也是老鋪黃金經(jīng)常祭出的招數(shù)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年至2023年，老鋪黃金的足金黃金產(chǎn)品平均售價(jià)由603元/克提升至729元/克，漲幅約21%；足金鑲嵌產(chǎn)品平均售價(jià)則由769元/克提升至2023年的1043元/克，漲幅約36%。2024年，老鋪黃金又分別在3月和9月進(jìn)行了兩次調(diào)價(jià)，每次上漲幅度均在10%左右。

　　公開(kāi)資料顯示，老鋪黃金在2020年、2021年和2022年的營(yíng)收分別8.96億元、12.65億元、12.94億元。2023年是老鋪黃金的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，這一年老鋪的營(yíng)收翻番，達(dá)到31.8億元。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，老鋪黃金2024年?duì)I收為35.2億元，同比增長(zhǎng)148%。

　　但金價(jià)上漲的大背景下，別的黃金品牌日子卻沒(méi)有這么好過(guò)。財(cái)報(bào)顯示，截至2024年9月30日的六個(gè)月內(nèi)，周大福營(yíng)業(yè)額同比下降20.4%，歸母凈利潤(rùn)下滑44.45%。2024年第三季度，周大福在內(nèi)地足足關(guān)閉了145家珠寶零售門店。另一家老牌珠寶公司六福珠寶的業(yè)績(jī)也在下滑，根據(jù)公開(kāi)資料，六福集團(tuán)2024年7月1日至9月30日及10月前兩周整體零售值下跌16%，黃金、鉆石首飾同店銷售分別同比下跌38%、45%。

　　SKP的周大福門店，在老鋪黃金的長(zhǎng)龍映襯下，顯得格外寂寥。由于位置在老鋪黃金隔壁，人們排隊(duì)時(shí)都會(huì)在周大福的櫥窗前久久佇立。安保人員將周大福店門口的通道用隔離帶隔開(kāi)，卻鮮少有人從我們面前經(jīng)過(guò)，走進(jìn)這家老牌金店。

　　為“保值”而戰(zhàn)

　　周日的排隊(duì)之旅，以我腿腳酸痛地站了四個(gè)小時(shí)，啥也沒(méi)看到結(jié)束，實(shí)在不知道還要排多久，我中途退出了這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　金敏在我之前離開(kāi)了隊(duì)伍，我們加了微信，她鄭重地留下了祝福：“你一定能買到你想要的東西?！蔽倚南?，沒(méi)事，原本我也只是想湊個(gè)熱鬧，等工作日沒(méi)啥人我再來(lái)。

　　沒(méi)想到第二天早上，排隊(duì)的人群還是壯觀。為了避免前一天的混亂局面，老鋪黃金開(kāi)始給頂門排隊(duì)的顧客發(fā)放號(hào)碼牌。博主@秦正兒發(fā)帖稱：早上9點(diǎn)到SKP，排到了2號(hào)。

　　朋友胡星前一天排了五個(gè)小時(shí)，花1萬(wàn)6千元買到了心儀的貔貅掛墜。這一次我沒(méi)有頂門進(jìn)，而是在中午12點(diǎn)多晃到了SKP的B1層，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)排了100多人。從大家交談間我得知，周一漲價(jià)實(shí)屬謠言。

　　金敏也還沒(méi)死心。她給我發(fā)消息，拜托我如果排進(jìn)去，幫忙看一款三圈手鏈，“有的話直接買下來(lái)”。這是坊間傳言的爆款，據(jù)說(shuō)很難買。但因?yàn)樽蛱煲黄鹋帕藥讉€(gè)小時(shí)，我們之間生發(fā)出了奇妙的“戰(zhàn)友情”，我全情應(yīng)下這個(gè)請(qǐng)求。

　　結(jié)果，我在官方平臺(tái)搜了一下發(fā)現(xiàn)，這款手鏈?zhǔn)蹆r(jià)50920元，比我的花唄額度還要高。

　　排隊(duì)的人很多，“?！备?。有人發(fā)帖稱，黃牛排隊(duì)進(jìn)去之后直接掃貨，熱門款式有什么就買什么。即便每人限購(gòu)5件，普通顧客也難以搶過(guò)他們的“牛海戰(zhàn)術(shù)”。代購(gòu)和黃牛的界限也不清晰，他們都會(huì)收老鋪黃金的店內(nèi)積分和SKP的商場(chǎng)積分，兌換成8.8折或者8.75折給顧客，區(qū)別是黃牛會(huì)排隊(duì)搶購(gòu)余貨，買出來(lái)后加價(jià)賣出。

　　排在我身后的張久，做代購(gòu)也做“黃?！?。2月10日這天，張久沒(méi)有起大早來(lái)排隊(duì)，和我一樣中午才到?！白蛱炫帕丝?個(gè)小時(shí)，也沒(méi)買到什么東西?！彼г拐f(shuō)太累了，今天只打算排一輪。張久回憶，老鋪黃金春節(jié)活動(dòng)初期，幾乎沒(méi)什么人排隊(duì)，初二到初五他還能一天排兩輪，結(jié)果假期結(jié)束后這幾天，排隊(duì)人數(shù)開(kāi)始暴增，貨也越來(lái)越難買了。

　　排了這么多天，“運(yùn)氣”是張久認(rèn)為最重要的因素。據(jù)他觀察，SKP的B1層老鋪基本上每天下午都補(bǔ)貨，但時(shí)間不固定，“如果正好來(lái)補(bǔ)貨了，但你前面還有100多號(hào)人，也買不到那些爆款，同時(shí)，如果你排得很早，進(jìn)去了還沒(méi)趕上補(bǔ)貨，這也不合適，對(duì)吧？所以全靠運(yùn)氣?！?/p>

　　還有一個(gè)隱秘訣竅，張久低聲和我們分享：“你們等會(huì)兒進(jìn)去看看遇上哪個(gè)柜姐，有的人看你想找的多了，可能不認(rèn)真幫你們找貨；但有的店員就很好，你想要什么都仔細(xì)幫著看。”

　　排在我前面的是做代購(gòu)的齊多多，她個(gè)頭不高，勝在動(dòng)作靈活。她回憶起前一天的混亂局面，因?yàn)榭匆粚尤颂嗔耍土⒖虜D出來(lái)到B1排，排了七個(gè)多小時(shí)才進(jìn)店。等待期間，齊多多非常忙碌，找她代購(gòu)老鋪的顧客很多，她一會(huì)兒去微信，一會(huì)兒又切換到小紅書，接單的同時(shí)隨時(shí)拍下視頻，給顧客們播報(bào)自己的排隊(duì)進(jìn)度。

　　等待的同時(shí)，我在線上和趙聰聊天，她是老鋪的資深粉絲，雖然沒(méi)來(lái)排隊(duì)，也時(shí)刻關(guān)注一線戰(zhàn)況。她覺(jué)得自己很幸運(yùn)，7號(hào)和8號(hào)連排兩天，每天只排了三個(gè)多小時(shí)就進(jìn)店了。 

　　趙聰一度是國(guó)際奢牌珠寶的擁躉，梵克雅寶的五花手鏈和Tiffany的經(jīng)典款項(xiàng)鏈，她一件不落，彼時(shí)在她看來(lái)，傳統(tǒng)黃金飾品難免老氣，一點(diǎn)都不時(shí)尚。但去年生了孩子后，和很多人一樣， 她的“黃金血脈”覺(jué)醒，開(kāi)始尋求更保值的答案。

　　高昂的金價(jià)讓她很猶豫，一直想著等等再買，結(jié)果價(jià)格越漲越高。這時(shí)候，老鋪黃金進(jìn)入她的視線，“其他品牌金價(jià)可能一天一變，但老鋪調(diào)價(jià)慢，不是每天都波動(dòng)”。更重要的是，老鋪黃金工藝好看、時(shí)尚，足金首飾也更保值。她決定，趁老鋪今年調(diào)價(jià)之前，集中買一波。

　　那兩天，她陸續(xù)選購(gòu)了總價(jià)高達(dá)12萬(wàn)多元的飾品，包括爆款的中號(hào)玫瑰花窗項(xiàng)鏈、中號(hào)十字杵和一字轉(zhuǎn)動(dòng)金剛杵等等，戰(zhàn)果赫赫。身邊的朋友看她買了這么多，也動(dòng)了心思，還拜托她趁著活動(dòng)再幫忙買些金飾。

　　抵達(dá)戰(zhàn)利品之前，是看不到盡頭的疲累。和我一起“罰站”了兩個(gè)多小時(shí)的張久，將上半身輕輕倚靠在隔離帶上，玩起了開(kāi)心消消樂(lè)。在他身后的女士，靠間歇蹲下緩解腰痛和腳麻，而齊多多去了兩次洗手間，順便活動(dòng)雙腿。

　　老鋪黃金排隊(duì)的規(guī)則極其嚴(yán)格，柜姐反復(fù)聲明“誰(shuí)排隊(duì)誰(shuí)進(jìn)店”，不能中途換人，如有需要去洗手間，則需要得到隊(duì)伍前后顧客的一致同意，才能出列。

　　不僅在北京，上海豫園、西安SKP、杭州大廈、香港海港城等老鋪黃金店鋪都在火熱排隊(duì)中。其中，豫園店和海港城店的顧客甚至得在室外排隊(duì)。有人發(fā)帖稱，在上海豫園店排隊(duì)冬冷夏熱，還有人花了80元門票進(jìn)園，排了一個(gè)多小時(shí)隊(duì)后才得知，自己前面還有200多號(hào)正在等位。

　　排隊(duì)艱難，進(jìn)門后不拎著黃色手提袋出門的人備受矚目。齊多多排了一下午，只看到一個(gè)空手出來(lái)的女孩。她很不理解，“不論買什么都可以呀，轉(zhuǎn)手再賣出去都不枉費(fèi)排隊(duì)這么久?！?/p>

　　激情消費(fèi)的盡頭

　　下午4點(diǎn)半，我們終于排到了店門口。安保大哥笑著安撫我們，前面還有十幾個(gè)人就排到了。

　　張久終于露出了微笑，算著時(shí)間，大概還有一個(gè)多小時(shí)就能進(jìn)門。齊多多開(kāi)心地通知手機(jī)里的數(shù)十位顧客，然后把她們要的款式截圖一一核對(duì)了一遍。據(jù)她說(shuō)，雖然現(xiàn)在是限購(gòu)每人5件，但可以讓柜姐幫忙找更多款式，比如她存了十幾張圖片。

　　我也將這個(gè)消息告訴了金敏。她很開(kāi)心，“快到你了，比我自己排隊(duì)還激動(dòng)！”金敏決定立刻趕到SKP找我會(huì)合，見(jiàn)證進(jìn)店選購(gòu)的勝利時(shí)刻。

　　隊(duì)伍前方的人越來(lái)越少，張久蓄勢(shì)待發(fā)，準(zhǔn)備待會(huì)兒進(jìn)去閉眼拿爆款，“有什么買什么”。隔了一條隔離帶，我身旁站了兩位男士，在討論給妻子送情人節(jié)禮物。齊多多預(yù)測(cè)，沒(méi)兩天就是情人節(jié)了，也是這次折扣活動(dòng)的最后一天，她預(yù)測(cè)，這周四還將出現(xiàn)一波排隊(duì)高潮，臨時(shí)抱佛腳的人一定不少。

　　十幾分鐘后，金敏趕到現(xiàn)場(chǎng)，喜形于色，站在隔離帶外對(duì)我連比了好幾個(gè)“贊”。我有點(diǎn)恍惚，一時(shí)間不知道該不該一起開(kāi)心。顧客排隊(duì)受罪、花錢消費(fèi)，然后買到商品的人都覺(jué)得自己買值了，我只想接一接老鋪黃金的事業(yè)運(yùn)。

　　下午5點(diǎn)25分，我終于踏進(jìn)了老鋪門店。明明和店外的隊(duì)伍只有一線之隔，卻像進(jìn)入了另一個(gè)世界。眼前十幾位柜姐忙著找貨介紹，顧客們挑得眼花繚亂。我身邊一位女士，拿了一張列滿40多款飾品的清單，最后只有個(gè)位數(shù)的款式還有貨。

　　眼前幫我找飾品的柜姐很有耐心，先后幫忙找了三趟，拿了七八種款式的金飾供我挑選。原本，我對(duì)金飾并不感興趣，也沒(méi)想買老鋪。但結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地排了兩天隊(duì)之后，我能感受到自己的理智輕輕碎了——既然金價(jià)還在漲，甚至老鋪黃金都有可能馬上調(diào)價(jià)，為什么不買一款呢？反正是足金的。我看中了一款簡(jiǎn)約的點(diǎn)鉆金球項(xiàng)鏈，打算買下送給媽媽。

　　聽(tīng)口音，接待我的柜姐來(lái)自湖南。最近老鋪黃金的熱度極高，在奢侈品招聘的帖子中，許多人留言詢問(wèn)，什么樣的人可以進(jìn)老鋪黃金工作，底下有回復(fù)稱：“因?yàn)槔箱伒睦习鍋?lái)自湖南岳陽(yáng)，所以員工也更青睞湖南女孩?！?/p>

　　后來(lái)，我認(rèn)識(shí)了在老鋪黃金工作了四年多的前柜姐小優(yōu)，雖然她是湖南人，但她覺(jué)得這種說(shuō)法并不準(zhǔn)確，公司也會(huì)在店鋪當(dāng)?shù)卣衅竼T工，并不全是湖南人。小優(yōu)在2022年底離開(kāi)老鋪，回到了湖南老家工作。幾年過(guò)去了，她還清楚的記著在店鋪時(shí)的規(guī)則，比如不能給顧客選購(gòu)產(chǎn)品的壓力，“要讓信賴感自然地流動(dòng)”。

　　事實(shí)上，當(dāng)同時(shí)買黃金的人足夠多，購(gòu)買的過(guò)程很難自然。排隊(duì)人數(shù)太多了，顧客在店內(nèi)選購(gòu)的時(shí)間也被縮減。有人在社交平臺(tái)發(fā)帖抱怨稱，前面的人選購(gòu)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，想要打12315投訴。雖然沒(méi)有感到特別的提示或催促，但第三次請(qǐng)柜姐幫忙拿吊墜的時(shí)候，對(duì)方還是溫柔地提醒了我一句：“您確定要買這款嗎？”

　　眼前的金飾做工復(fù)雜，色澤也正如金敏和王琴所說(shuō)，是柔潤(rùn)閃亮的淺金色。不要盒子能省300塊，我從善如流，能省則省，看著柜姐將吊墜用珠寶保護(hù)膜包裹起來(lái)。遞上付款碼，我結(jié)束了這場(chǎng)酣暢淋漓的選購(gòu)。

　　買下了人生到目前為止，最貴的一款首飾，我心里有種異樣的興奮感。沒(méi)想到轉(zhuǎn)臉就看到身旁一位女士神情自若，她手邊的POS機(jī)吱呀吱呀地吐出一條長(zhǎng)長(zhǎng)的白色單據(jù)，上面的金額是18萬(wàn)6千多元。原來(lái)，這就是消費(fèi)主義的聲音。

　　回到家后，我告訴人在唐山老家的媽媽，給她買了老鋪黃金的金球吊墜。她首先關(guān)心是不是足金的，得到肯定答案后感慨說(shuō)：嗯，這個(gè)保值。但她還是詢問(wèn)起這個(gè)從沒(méi)聽(tīng)過(guò)的品牌，到底是哪家開(kāi)的。不怪她沒(méi)聽(tīng)過(guò)，我給她介紹說(shuō)，老鋪黃金截至今日，全國(guó)只開(kāi)了38家門店，幾乎集中在北上廣深等一線城市。

　　她又問(wèn)：“那它和老廟黃金是什么關(guān)系？”

　　一時(shí)半會(huì)兒，我也無(wú)法給媽媽建立起老鋪黃金的認(rèn)知，只好告訴她，你看到就知道了。只不過(guò)買完吊墜后，我就刷到了一篇帖子，博主稱自己買的玫瑰花窗吊墜，戴一天就掉了3顆鉆。

　　那是老鋪黃金店鋪的爆款產(chǎn)品，邊緣鑲嵌了40余顆鉆。在那篇帖子下面，也有不少疑似“掉鉆受害者”發(fā)聲，還有人說(shuō)，買老鋪排隊(duì)，退換老鋪也排隊(duì)。老鋪黃金有售后，終身免費(fèi)維修，但我的心情還是很復(fù)雜，暗暗慶幸自己選擇了店里鉆最少的款式。

　　雖然直到今天，老鋪黃金還是沒(méi)有漲價(jià)，但我還是不由自主地開(kāi)始期待那一天的到來(lái)。

　?。ㄎ闹腥宋锞鶠榛?/p>點(diǎn)擊進(jìn)入專題： 金價(jià)再創(chuàng)新高